DOOH sy'n Globaleiddio: tueddiadau yn Hysbysebu Digidol

Mae'r dadansoddwyr yn cytuno bod y dyfodol o hysbysebu yn y fformat digidol. Ond pan fydd y dyfodol hwn yn diwedd, yn cyrraedd? Mae Allan o (OOH) sector marchnad Home hyn o bryd yn eistedd ar pad lansio. Ceisiadau newydd yn ymddangos, y prisiau ar gyfer sgriniau fideo gollwng yn rheolaidd, hysbysebu digidol yn dod yn fforddiadwy i fusnesau bach, ond y lansiad yn cael ei ohirio. Mae hyn i gyd yn digwydd ar gefndir y byd argyfwng economaidd. Yn yr amodau hyn y gellid disgwyl hysbysebu i ddioddef yn gyntaf. Ond hysbysebu yn ymddangos i fod addasol iawn ac yn wydn.                 

hysbysfwrdd digidol yng Ngorsaf Street Lerpwl mewn arddangosfeydd digidol orsaf reilffordd Llundain

Mae astudiaeth 2011 gan Marchnadoedd a Dadansoddi Marchnadoedd a Diwydiant Byd-eang Dadansoddwyr yn amcangyfrif y byddai'r farchnad systemau arwyddion digidol byd-eang gyrraedd $ 13.2 biliwn erbyn 2016. Mae ymchwilwyr dywedodd ffyniant manwerthu mewn gwledydd fel Tsieina, Singapore, Malaysia a Gwlad Thai, yr Emiraethau Arabaidd Unedig, Hong byddai Kong ac India yn helpu'r arwain y ffordd. Yr Unol Daleithiau yw'r farchnad rhanbarthol mwyaf yn fyd-eang; Asia-Pacific gyflymaf-dyfu. Mae'r gyfradd twf yn cael ei bennu gan mynegeion a gwerthu sgriniau cyhoeddus yn gweithgynhyrchu. Dim ond yn yr Unol Daleithiau, o 3 miliwn yn 2013 y ffigur hwn yn cadw symud i fyny ac erbyn 2018 amcangyfrifir geidwadol i gyrraedd 12 miliwn.

Arddangos LED mawr newydd mewn top Cleveland (UDA) Tacsi LED arwyddion digidol

Mae hyn yn golygu y bydd gwerthiant LCD a PDP (sgriniau cyhoeddus yn unig) yn tyfu o leiaf bedair gwaith yn fyd-eang. Mae amcangyfrif o farchnad y byd Arwyddion Digidol ar wahân i arddangosfeydd yn cynnwys hefyd chwaraewyr cyfryngau, gweinyddwyr cynnwys, caledwedd ar gyfer trosglwyddo a dosbarthu signal fideo, meddalwedd ac ati Fel gwerthiant dyfu, mae'n dod yn bosibl i werthuso meysydd hynny lle systemau gwybodaeth a hysbysebu yn y mwyaf galw. Heddiw mae'r rhain yn bennaf yn y siop a chyfryngau cludo.

Yn ôl Awyr Agored Canolfan Cyfryngau, y farchnad tu allan i oriau Ewropeaidd yn dangos twf 6.4% yn iach ac yn optimistaidd yn yr ail chwarter 2014. Ar ben hynny mae'r ymchwil a gynhaliwyd gan Sefydliad y dyfodol ar gyfer FEPE Rhyngwladol datgelu bod dim ond 28% o ddefnyddwyr yn ystyried hysbysebu ar y teledu fel y gellir ymddiried ynddynt; 24% yn ymddiried mewn hysbysebu tu allan i oriau a 22% yn y cyfryngau printiedig. Mae 3% shockingly isel yn meddwl am hysbysebu ar y Rhyngrwyd fel y ddibynadwy.

Er gwaethaf yr amseroedd yn wleidyddol cythryblus, hysbysebu Rwsia hefyd yn teimlo yn hyderus. Yn ôl Grŵp ZenithOptimedia Rwsia, cyfanswm y gyfradd twf ar hyn o bryd yn 5.3% (mae hyn yn is na'r llynedd disgwyl, ond yn dal i ystyried yn ganlyniad ardderchog). Yr hyn sy'n arbennig o galonogol yw bod hysbysebion awyr agored yn tyfu yn gyflymach na sectorau eraill o'r farchnad hysbysebu. Hyn i gyd yn newyddion da i chwaraewyr mawr o'r fath fel JCDecaux, Clear Channel, Ocean Awyr Agored, PRIMESIGHT, Vi (cyn Fideo Rhyngwladol) neu Russ Awyr Agored.

Beth y gellir ei wneud ar gyfer y diwydiant er mwyn cynnal twf a sicrhau cyfran fwy o'r pei hysbysebu? Mae rhai dadansoddwyr yn credu bod yr ateb yn gorwedd ar y cyd rhwng yr holl gyfranogwyr y farchnad hysbysebu. Am flynyddoedd, chwaraewyr unigol wedi cael trafferth, arloesi fewnol ac agweddau, megis OOH digidol a rhyngweithiol ar gyflymder gwahanol ac mewn ffyrdd gwahanol croesawu. Ar y cyfan, mae wedi bod yn agwedd dameidiog iawn. Erbyn hyn mae galwad gyffredinol i ddod at ei gilydd, adnoddau cyfunol pwll ac yn cynnig ffurf fwy deallus o hysbysebu ddau hysbysebwyr a defnyddwyr. Gyda llaw, mae hyn yn cyd-fynd â'r duedd gyffredinol o atgyfnerthu farchnad, twf busnes, meddiannu a ffurfio cynghreiriau rhyngwladol.

tair-ochrog dŵr digidol LED o Heathrow Terminal 2            New Awyr Agored Plus LED sgrin yn Llundain

Dim ond gorfforaethau mawr gydag adnoddau diderfyn fforddio i adeiladu rhwydweithiau tu allan i oriau helaeth newydd, a sefydlwyd canolfannau data a chynnig eu gwasanaethau cwmwl i gwmnïau llai, integreiddio cyllidebau hysbysebu dameidiog. cwmnïau llai yn cael eu gorfodi i ddefnyddio gwasanaethau cwmwl allanol ac felly yn colli eu hannibyniaeth a hyd yn oed cleientiaid. Mae'r farchnad dameidiog yn anghyfleus i reoleiddwyr ffederal, ond yn rhan anhepgor o'r economi marchnad rydd. Fodd bynnag, o dan nawdd y cydweithio mae'n hawdd i hyrwyddo syniadau o gyfnerthu ac uno.

Nid yw'r uno yn y maes hysbysebu yw'r unig duedd sy'n cael ei arsylwi gan arbenigwyr sy'n ynghyd â ni yn dilyn y sefyllfa yn y farchnad yn agos.

1. Ehangu LCD arddangos i farchnadoedd awyr agored. Mae'r genhedlaeth newydd baneli LCD uchel-disgleirdeb gyda backlight LED yn cael eu gosod yn weithredol yn y maes cludo cyhoeddus - meysydd awyr, metro, a chludiant cyhoeddus tir. Gostyngiad sylweddol pwysau mewn paneli modern, defnydd o ynni isel, diffyg aerdymheru, posibilrwydd o weithredu y tu ôl i'r gwydr amddiffynnol yn yr awyr agored (er enghraifft, ar bythau tramwy) yn troi i mewn i baneli LCD cystadleuydd difrifol i sgriniau LED gyda traw isel.

2. Gan ddefnyddio fformatau diffiniad uchel, gan gynnwys y 4K newydd ar gyfer hysbysebu digidol. Mae'n amlwg bod 4K yn ormodol ar gyfer ceisiadau awyr agored ond gan fod mwy a mwy o clipiau fideo yn cael eu gwneud yn y fformat newydd hwn, mae'n gwneud synnwyr i osod arddangosfeydd cyfateb. Cyn gynted ag y pris ar arddangosfeydd 4K yn mynd i lawr, byddant yn anochel yn dod yn arddangosiadau o ddewis yn yr awyr agored. Yn wahanol 3D sydd yn dda i ddim mewn ceisiadau awyr agored, mae gan 4K cyfleoedd da i droi allan yr arweinydd.

3. Ymdrechion swil i ddefnyddio marchnata wedi'i dargedu sy'n cael ei yrru data mewn OOH. casglu a dadansoddi data, yn ogystal â hysbysebu cyd-destun wedi hir cael eu mabwysiadu yn y Rhyngrwyd. Ond nid y dulliau hyn yn cael eu rhoi ar waith yn OOH, ond fel y dechnoleg o gydnabyddiaeth ddelwedd aeddfedu, mae'n dod yn eithaf realistig i addasu neges hysbysebu ar sgriniau yn y siop a hyd yn oed yn yr awyr agored yn dibynnu ar y gynulleidfa.

4. Fideos byw yn flociau hysbysebu. Mae defnyddwyr yn dod i arfer â hysbysebu ar sgrin ac felly hysbysebwyr yn arbrofi gyson â fformatau a chynnwys newydd, y mwyaf addawol ac effeithiol gynnwys bod o fideo byw sy'n tynnu defnyddwyr i arddangosfeydd.

5. Gan ddefnyddio dyfeisiau TG symudol personol fel estyniad o arwyddion digidol rhyngweithiol. Rydym i gyd yn symud yn gyson, rhuthro o le i le. Mae hyn o bryd mae person yn stopio, ei lygaid yn cael eu gludo yn awtomatig i'r sgrin o'i hoff smartphone neu dabled. Heddiw, mae posibilrwydd gwirioneddol i ychwanegu dyfeisiau personol hyn i gadwyn o atebion hysbysebu rhyngweithiol yn yr awyr agored: ciosgau digidol, arwyddion, LCDs yn y siop. Mae hwn yn un mwy o ddull ar gyfer busnes i ddenu sylw cwsmer posibl.

6. Arwyddion digidol rhyngweithiol. Rhywun sy'n gweithio yn y maes hysbysebu a wnaed yn jôc unwaith: arwyddion digidol heb swyddogaethau rhyngweithiol yn debyg i deledu heb anghysbell. sgriniau digidol heddiw caffael swyddogaethau newydd bron bob dydd: maent bellach yn ymateb i'r gyffwrdd, ystumiau, llais ac yn y blaen Mae'n debyg y bydd yr amser yn dod pan fyddant yn dysgu i deimlo beth yw ein hwyliau yn ac yn cynnig y cynnyrch gyfatebol.

7. Mae peiriannau gwerthu yn dod yn ddeallus. Mae peiriannau gwerthu yn raddol ehangu eu presenoldeb ar y farchnad adwerthu. Fel peiriannau cenhedlaeth newydd troi i mewn i ddyfeisiau uwch-dechnoleg go iawn gyda galluoedd o sgriniau hysbysebion awyr agored digidol, sgrîn-gyffwrdd dechnoleg ryngweithiol, systemau talu heb arian, rhyngweithio symudol, a telemetreg ar gyfer casglu data o bell, ac ati Datblygwyr meddalwedd arbenigol a cheisiadau ar fideo dienw analytics yn credu bod hyn yn unig yw dechrau.

Yn naturiol, ni all datblygiadau arloesol a tueddiadau hyn yn disgrifio yn llawn y sefyllfa ar y farchnad awyr agored hysbysebu. Byddwn ond yn ceisio amlinellu'r tueddiadau mwyaf diddorol.