Rhagolwg ar gyfer y Dyfodol: neu'r Nofio Busnes Hysbysebu Yn erbyn y Presennol

Bob blwyddyn yn dod ar hyd ffyrdd a dulliau cyflwyno gwybodaeth i ddarpar gwsmeriaid newydd. Technolegau Gwybodaethol yn datblygu ar gyflymder gyflym. Busnes hysbysebu yn cael ei siglo rheolaidd gan sifftiau tectonig: sectorau hysbysebu enfawr yn llefydd sy'n newid; chwaraewyr sefydledig crebachu i mewn i gefndir tra arloeswyr yn dod i flaen y gad.

Mae rhywbeth tebyg yn digwydd gyda cyfryngau torfol printiedig a hysbysebu. Maent yn bendant yn colli deinameg cadarnhaol ac yn caniatáu i'r hysbysebu symudol a Rhyngrwyd sy'n seiliedig i gymryd eu lle. Mae'n amlwg bod hysbysebion teledu yn graddol golli y rôl arweiniol fel y gofod teledu yn darnio i mewn i gannoedd o sianeli, gan gynnwys sianeli masnachol "rhydd-hysbysebu".

hysbysebion awyr agored yn parhau i fod y segment marchnad sydd wedi bod yn tyfu yn barhaus dros y degawd diwethaf. O edrych yn ôl efallai y byddwn yn gweld bod y cwmnïau hynny a buddsoddi mewn hysbysebion awyr agored a ddaeth allan yn gryfach nag eraill. Yn Rwsia, un enghraifft o'r fath yw'r cwmni "Group Ebrill" a'i is-gwmni yn yr awyr agored "Ebrill City". Rhwng 1995 a 2000, mae'r cwmni yn tyfu yn gyflym nes ei fod yn denu sylw Rupert Murdoch News Corporation a benderfynodd i brynu allan ei stoc mwyafrif.

Ers hynny mae'r cwmni - a newidiodd ei enw i "Newyddion Awyr Agored" - yn tyfu ar gyflymder erioed yn gyflymach. Un o'r ffactorau bendant mewn twf unstoppable hwn oedd cydweithrediad dau reolwr talentog - Maksim Tkachev a Sergey Zhelyaznyak. Nid yw hysbysebion awyr agored yn fusnes hawdd. Dyma'r busnes gyda nifer o gyfyngiadau o awdurdodau, newid yn aml ac annisgwyl o reolau, ei gwneud yn ofynnol costau cyfalaf sylweddol.

Efallai ei fod yn y ffactor olaf, yn benodol, yr ymgais i leihau buddsoddiadau i mewn i offer uwch-dechnoleg, sy'n gorfodi rheolwyr y cwmni Tkachev a Zheleznyak i gyflwyno adroddiad ar y 2007 Cynhadledd ar "Awyr Agored Hysbysebu dueddiadau" a hawlio na fyddai cludwyr digidol yn galw yn y dyfodol rhagweladwy.

Sgrin LED gan Outdoor Plus yn Llundain

Ar yr un Cynhadledd Vladimir Krylov, Prif Olygydd Journal hwn, anerchiad i'r gynulleidfa â'r farn gyferbyn a soniodd am y "chwyldro LED" a newid y dirwedd o ddinasoedd modern, gan newid rheolau'r gêm yn hysbysebion awyr agored yn y gwledydd datblygedig , yn bennaf, yr Unol Daleithiau, Prydain a De Affrica. Yn y cyfamser, Tsieina yn meithrin ei diwydiant LED hun. Mae dwsinau a chyn hir cannoedd o ffatrïoedd dechrau cynhyrchu sgriniau LED, arwyddion a llenni ar gyfer ffasadau cyfryngau.

Wrth gwrs, yn ôl yn 2007 ansawdd y sgriniau rhai oedd yn amheus; y prisiau yn dal yn uchel (er bod y pris sgriniau Tseiniaidd bron ddeg gwaith collwr na rhai o wneuthurwyr mawr yn yr UD). Ond dyma'r tro pan ymddangosodd atebion rhwydwaith cyntaf yn hysbysebion awyr agored. Yn Rwsia Daeth dau gwmni i fyny gyda'r syniad o ymdrin gofod awyr agored o ddinasoedd mawr gyda sgriniau LED: "CityVision" a "TriStars".

Tueddiad newydd marchnad anodd eu colli yn dod i'r amlwg. Ond rheoli o "Newyddion Awyr Agored" yn well i beidio â sylwi ar y newid digidol am fod y cwmni eisoes yn mwynhau sefyllfa arweinyddiaeth yn gyfforddus ym maes hysbysfyrddau stryd (yn 2007, mae mwy na 40,000 o osodiadau mewn 90 o ddinasoedd Rwsia). O ganlyniad, er gwaethaf y bartneriaeth strategol gyda'r arweinydd byd mewn DOOH JCDecaux, "Newyddion Awyr Agored" colli unrhyw siawns o arwain yr ymgyrch ddigidol yn y hysbysebion awyr agored ac ildiodd y sefyllfa hon i gwmnïau llawer llai fel "Oriel".

Yn y cyfamser roedd y byd yn newid. Mae ansawdd y sgriniau LED fforddiadwy o Asia wedi gwella'n sylweddol, cydraniad uchel newydd (weithiau yn uwch na HD Llawn) LED sgriniau yn cynnig swyddogaethau newydd, gan gynnwys rhyngweithio gyda defnyddwyr, daeth sgriniau LED cludwr hysbysebu yn fwy deniadol o gymharu â dodrefn a hysbysfyrddau stryd statig traddodiadol.

Mae'r gofod cyhoeddus o adeiladau masnachol a lleoliadau awyr agored hyd yn oed yn cael eu meddiannu gan sgriniau LCD, rhwydweithiau digidol rhwydo dinasoedd, a daeth hysbysebu digidol yn rhan anhepgor o seilweithiau trefol a thrafnidiaeth.

Yn naturiol, mae'n bosibl i ddilyn y duedd bresennol. Yn amlwg, cwmnïau mawr fel "Newyddion Awyr Agored" - a newidiodd ei enw eto yn 2012 i ddod yn "Russ Awyr Agored" - yn meddu ar yr adnoddau angenrheidiol i ailstrwythuro eu busnes ac yn gallu cryfhau segment digidol o'u busnes.

Fodd bynnag, y rhai sy'n sylwi ac yn manteisio ar y tueddiadau newydd sy'n dod i'r amlwg mewn i'r "byd digidol newydd dewr" cyflymach a gyda chostau llai. Rhaid i un benderfynu beth sydd orau: i wrando ar arbenigwyr profiadol neu nofio yn erbyn y cerrynt.