Arddangosfeydd yn hysbysebu trafnidiaeth digidol
Hanes Hysbysebu rhychwantu'r bell o'r criers cyhoeddus i ... Wel, nid yw'n hawdd i gwblhau'r ymadrodd hwn. Heddiw, hysbysebu yn ddiwydiant enfawr. Fel aer, hysbysebion llenwi holl ofod sydd ar gael yn gorfforol ac yn rhithwir. Mae ein gofod personol (fy nhŷ yw fy caer) wedi ildio hir i deledu a hysbysebu Rhyngrwyd. Mae'r gofod cyhoeddus (strydoedd a sgwariau ein dinasoedd) yn cael eu dirlawn ymarferol gyda hysbysebion awyr agored. Gwrthwynebu Cludiant ymosodiad hysbysebu hirach. Ond nad yw bellach. Hysbysebu wedi ennill.
Hysbysebu mewn trafnidiaeth Dechreuodd sticeri mor diymhongar ar y drysau a ffenestri'r bysiau a cherbydau metro. Fodd bynnag, ni allai hyn fodloni hysbysebwyr heriol am hir. Yn gwbl fuan hysbysebu digidol yn mynd i mewn i'r maes: gwybodaeth a hysbysebu LED arwyddion gyda llythyrau rhedeg ac arddangosfeydd LCD. Mae'r dull hwn yn fwy proffesiynol, yn seiliedig ar atebion uwch-dechnoleg, yn gofyn am fuddsoddiad mawr, ond yn ddifrifol yn fwy effeithiol o ganlyniad i sylw enfawr gynulleidfa.
Heddiw rydym yn cynnig i drafod nifer o ddulliau o reoli a rheoli hysbysebu trafnidiaeth digidol.
Darlledu yn fwyaf amlwg ond yn ddull galed dros ben i'w weithredu. Fodd bynnag, mae hyn yn y dull sy'n cael ei ddefnyddio yn eang yn Tsieina modern. Dechreuodd y cyfan gyda chwmni bach sy'n dewis dinas datblygu ddynamig o Shenzhen fel ei pencadlysoedd. Mewn tair blynedd tyfu'n Gweledigaeth Tsieina Media n i 23 o ddinasoedd eraill ac ehangu ei rwydwaith cludo (bysus a metro) i 121 000 o arddangosfeydd LCD. Yn ddiweddar dechreuodd Gweledigaeth Tsieina Cyfryngau fasnachu yn Nasdaq. Hysbysebu Weledigaeth Tsieina yn seiliedig ar ddarlledu signal teledu o orsafoedd teledu lleol i bob bysiau o fewn yr ystod signal gweithredol. Mae'r cwmni yn honni bod ei gynulleidfa dyddiol yn cyrraedd 40 miliwn o bobl sydd prin gorddatganiad o ystyried cyfanswm poblogaeth Tsieina.
Dull tebyg ei fabwysiadu gan gwmni teledu a hysbysebu mawr yn y brifddinas o Guandong talaith: Guangzhou Pearl River City teledu. www.gzcitytv.com Mae newydd-deb eu dull yw bod ar wahân i'r fflyd o 5 000 bysus (un gall dyfalu y gynulleidfa ar gyfartaledd yn hawdd) y cwmni yn darlledu i 11 mil o'r tacsis lleol (allan o gyfanswm fflyd o 17 000) ac y rhan fwyaf o adeiladau cyhoeddus yn y ddinas. Felly, y sylw dyddiol yn cael ei adrodd fel 1 miliwn o bobl, y swm sy'n atgoffa un o'r gynulleidfa deledu ar gyfer sioeau oriau brig.
Mae'r ddau gwmni yn cael amser caled yn profi y sylw y gynulleidfa, er. Er y gall cyfanswm nifer y teithwyr yn y metro yn cael eu gwirio yn hawdd, absenoldeb neu adborth gan arddangosfeydd LCD mewn tacsis a bysus yn troi i mewn botensial ac anorchfygol yn broblem. Mae cleient talu am y pecyn yn gallu gwirio faint roedd llawer tacsis a bysiau mewn gwirionedd yn gweithio ar unrhyw ddiwrnod penodol ac yn y ffordd roedd llawer o'r rhai yr arddangosfeydd LCD mewn gwirionedd yn gweithio. Serch hynny, mae twf cyflym o ddarlledu cludo yn Tsieina yn profi bod y dull hwn yn boblogaidd ac effeithiol.
Dull arall yr ydym yn dyst yn yr Unol Daleithiau lle mae'r cwmni hysbysebu cludo Gogledd America mwyaf Titan Outdoor dechreuodd arbrofi gyda hysbysebu digidol ar yr ochrau bysus. At y diben hwn, yn arwydd cae 12 mm LED cael ei osod lle rydym yn cael eu defnyddio i weld sticeri masnachol. Er gwaethaf y penderfyniad cymharol fach yr arwydd LED yn caniatáu i arddangos testunau hysbysebu, sloganau, brandnames a logos, yn ogystal â fideos symlach ar gyfer yr holl gerddwyr a pasio ceir i weld. Ar ôl dechrau gyda 100 bysiau yn Downtown Chicago ac wedi derbyn canlyniadau ardderchog, mae'r cwmni yn ehangu ei weithrediad i Seattle ac Efrog Newydd. Mae rhaglen debyg a gychwynnwyd gan gwmni arall yn Vancouver a Llundain.
Arwyddion LED ar bysus y ddinas
Mae'r dull hysbysebu Titan Outdoor yn unigryw ac mae ganddo fantais bwysig dros y dull darlledu Tseiniaidd: mae gan y gweithredydd adroddiad amser real o'r holl glipiau harddangos mewn gwirionedd. Cyflawnir hyn drwy ddefnyddio system rheoli smart ar gyfer y rhwydwaith. arloesedd pwysig arall gan Titan yw'r GPS-cysylltiad rhwng hysbysebu a llwybr bws. Mae'r clipiau yn lleoliad-gysylltiedig ac wrth i'r bws yn mynd drwy ardal benodol ar ei ffordd, hysbysebu lleol yn dechrau. Mae hyn yn gwneud hysbysebion yn ddefnyddiol iawn ac yn targedu'n dda. Mae cydraniad isel o arwyddion LED yw'r unig siom. Fodd bynnag, mae'r cwmni yn sôn o ailosod arwyddion LED presennol gyda rhai newydd gyda thraw o 8 neu hyd yn oed 6 mm a fydd yn syth yn gwella ansawdd o glipiau hysbysebu.
Mae ein gymhariaeth yn dod â ni i gasgliad rhyfedd: Tsieina greu rhwydweithiau digidol awyr agored mawr gyntaf lle hysbysebu yn chwarae rhan eilradd. Mae hyd at 40-50% o bob amser yn cael ei roi i wybodaeth cymdeithasol a blociau newyddion. Yn baradocsaidd, mae hyn yn unig yn cynyddu effeithlonrwydd hysbysebu gan nad yw pobl yn cael eu gelyniaethu'r gan y hysbysebu ymwthiol. Mae'r rhwydweithiau digidol Tseiniaidd dechnolegol nid yw'r mwyaf datblygedig fodd bynnag, y cynnwys, mae strwythuro'n dda ac yn meddwl yn dda. Mae'r rhwydweithiau digidol technolegol impeccable o Titan Outdoor yn talu llawer llai o sylw i strwythur y cynnwys o gymharu â'u cymheiriaid Tsieineaidd.
Pa ddull bynnag a ddewisir ar gyfer rheoli a rheoli rhwydweithiau digidol ar gyfer cludiant cyhoeddus, mae'n amlwg y cyn bo hir bydd yr holl drafnidiaeth gyhoeddus fod yn arddangosfeydd hysbysebu chwaraeon o bob math, a bydd y cyhoedd yn dechrau cael dos o brainwashing hysbysebu wrth deithio.