2012 yw bron ar ben. Amser i edrych ar y farchnad hysbysebu awyr agored ac yn sylweddoli lle mae'n mynd â ni o ran cyllidebau hysbysebu a datblygiadau technolegol. Mae'r argyfwng economaidd a ddechreuodd gymedrol yn 2009 yn gwrthod i ben. Y newyddion da yw nad yw tueddiadau negyddol yn mynegeion economaidd y gwledydd datblygedig yn effeithio ar y farchnad hysbysebu yn sylweddol. Mae bron pob gwlad yn adrodd twf cymedrol mewn cyllidebau hysbysebu (tua 3-4% y flwyddyn, gan ddechrau gyda 2009). Mae'r rhagolwg cyllidebau hysbysebu ar gyfer y cyfnod o 2013-2016 yn siarad am gymharol isel ond sefydlog gynnydd - tua 6.4% y flwyddyn.
Colofnau LCD Digidol 360 ar wal fideo LCD Ewropeaidd Largest Maes Awyr Changi yn Westfield Canolfan siopa Stratford City
Mae'r rhan honno o hysbysebu digidol yn tyfu yn gynt o lawer hyd at 9% y flwyddyn. Yn 2012 ar gyfartaledd hysbysebu digidol 27% o gyfanswm y refeniw ar gyfer y farchnad Tu Allan i Oriau. Ac yn y pum mlynedd nesaf, bydd y hysbysebu digidol yn cyfrif am 67% o dwf ar gyfer y diwydiant awyr agored i gyd. Yn naturiol, nifer fawr hon yn cael ei dominyddu gan y gydran digidol Rhyngrwyd. Ond ers y Rhyngrwyd yn symud yn hyderus i mewn i'r gofod y tu allan i'r cartref, gall y duedd hon yn cael ei hystyried i fod yn ddangosol. Mae'r argraffiadau printiedig yn goroesi yn dawel neu gau i lawr ac yn symud i mewn i'r fformat Rhyngrwyd digidol (gan ei fod wedi digwydd gyda'r Newsweek a The Independent).
Cyn belled ag y Rwsia yn y cwestiwn, mae'r Asiantaeth marchnata Awyr Agored Russ yn adrodd twf y segment hysbysebion awyr agored i lefel y 750 miliwn doler yr Unol Daleithiau yn ystod hanner cyntaf 2012 (twf amlwg 12.1% o'i gymharu â'r cyfnod tebyg y llynedd).
Hysbysfwrdd digidol mawr yn Sgwâr Rembrandtplein Mwyaf yn y byd LED sgrin 23.42x41.86 m
(980 sgwâr. M / 3904x6976 picsel) yn Tsieina
O ganlyniad, nid yw'r ochr dechnolegol o hysbysebu yn brifo yn rhy ddrwg, naill ai. Fodd bynnag, mae'r newidiadau yn amlwg. Mae'r duedd a nodwyd yn flaenorol at dwf blaenoriaeth mewn technoleg ddigidol hysbysebu wedi trosglwyddo tuedd sefydlog. Mae mwy a mwy o hysbysfyrddau traddodiadol yn cael eu hail-osod i mewn i fformat digidol. Mae nifer o resymau dros weithredwyr i wneud hyn:
yr hysbysebwyr wedi dod i arfer i fformat digidol ac nid yw bellach yn gwrthwynebu wiriadau llofnodi ar gyfer hysbysebion awyr agored digidol;
hysbysebu fideo deinamig wedi bod yn llawn ei fanteision dros y ddelwedd billboard "farw" neu fformatau sioe sleidiau, yn enwedig pan mae'n ymwneud brandio digidol poblogaidd;
gyson yn gwella ansawdd y sgriniau LED, effeithlonrwydd ynni uwch a phrisiau yn gostwng cynhyrchu agorodd y ffordd i osod enfawr o geisiadau sgrin LED a'u gyflym yn dychwelyd ar ôl buddsoddi;
datblygiadau mewn technoleg TG a gwelliannau mewn systemau rheoli yn caniatáu cyfryngau digidol i reoli sgriniau o bell ac yn hyderus ac yn diweddaru'r cynnwys yn ymarferol ar unwaith;
posibilrwydd i hysbysebu nifer o gleientiaid ar un wyneb hysbysebu (un sgrin) yn cynyddu'n sylweddol effeithlonrwydd ariannol o gyfryngau digidol ac yn y blaen
Mae'r chwaraewyr mwyaf yn y farchnad o hysbysebion awyr agored yng Ngogledd America - Clear Channel a Lamar Hysbysebu - wedi adrodd ynghylch trosi mwy na 1000 o hysbysfyrddau i mewn i'r fformat digidol yr un. Ar ben hynny, y ddau gwmni cyhoeddi yn gyhoeddus bod y hysbysebu digidol daeth yn olaf broffidiol er gwaethaf y buddsoddiad cychwynnol yn llawer uwch mewn i gynhyrchu cydrannau electronig a gosod.
Ynghyd â sgriniau LED mawr (dros 10 metr sgwâr) y dirwedd y ddinas yn prysur lenwi gyda gwahanol ffurfiau o sgriniau LCD gosod ddau leoliad dan do a lled-awyr agored.
Hysbysfyrddau digidol gan Titan Canada yn Dundas Wal fideo LCD yn Hounds Hill Siopa
Sgwâr yn Toronto (Canada) Center, Blackpool, UK
Mae nifer o arwyddion fformat LED bach wedi cynyddu'n sylweddol: yn awr y croesau meddygol ar drugstores droi'n apelio sgriniau multicolor, bar a dechrau bwytai disodli hen arwyddion gyda llythyrau digidol, arwyddion unlliw rhedeg yn newid i mewn i multicolor byrddau LED. Ychwanegwch at hyn fformatau mawr - yn enwedig yn fwy a mwy poblogaidd ffasadau digidol sy'n sylweddol newid golwg ein dinasoedd yn ystod y nos - ac rydym yn cael tirlun dinas lliwgar a deinamig hardd. Mae hyd yn oed ddinasoedd Ewropeaidd ceidwadol yn y nos yn awr yn atgoffa o feysydd masnachu Asiaidd gaudy a ormodol.
Ar y cyfan y gallwn siarad am y tueddiadau pwysig canlynol wrth ddatblygu hysbysebion awyr agored:
ystod ehangach o gyfryngau hysbysebu a chludwyr hysbysebu OOH;
crynodiad uwch o hysbysebu fesul uned sgwâr (rhywbeth sy'n awdurdodau ddinas ym mhob man yn ymladd yn aneffeithiol yn erbyn);
gwell creadigrwydd o hysbysebion awyr agored (yn bennaf oherwydd clipiau fideo lliwgar).
Yn flaenorol, ystyriwyd bod hysbysebu yw'r ardal gyntaf sy'n dioddef mewn cyfnod o drafferthion economaidd. Mae'n debyg, mae'r digwyddiadau o ddechrau'r unfed ganrif ar 21-ain profi y datganiad uchod yn anghywir. Mae'r gostyngiad mewn cyllidebau a refeniw hysbysebu a ddechreuodd yn 2009 ei stopio yn gyflym ac yn troi i mewn i dwf cymedrol ond sefydlog. Ymddangos fel y gymdeithas fodern penderfynodd gadarn o blaid hysbysebion awyr agored digidol, lle mae technolegau LED chwarae'r rhan arweiniol.