Anhydraidd i Argyfwng: Twf cyson Rhwydweithiau Hysbysebu Ddigidol yn y Byd

Gall fod yn rhy gynnar i drafod canlyniadau'r 2014 ond dangosyddion allweddol yn pwyntio at dwf cyflym ar gyfer y cyfryngau DOOH erbyn diwedd y flwyddyn. Os 2013 ar gyfer rhwydweithiau digidol i ben gyda chyfradd twf cymharol dda o 8.4% (yn ôl PQ Cyfryngau, asiantaeth broffesiynol sy'n cynnig dadansoddiad o'r farchnad y cyfryngau byd ers 2003), mae'r mynegeion allweddol ar gyfer hanner cyntaf 2014 mor gadarnhaol sy'n caniatáu ddadansoddwyr i rhagweld y twf parhaus o 11% ar gyfer y cyfan o 2014.

Er gwaethaf y sefyllfa economaidd cymharol iselder yn y byd pan fydd y rhan fwyaf o'r gwledydd datblygedig yn hapus i sgorio 2% twf economaidd, ac yn y marchnadoedd sy'n dod i'r amlwg yn ystyried indecsau negatif bach mesur o lwyddiant, y farchnad hysbysebu digidol yn tyfu yn gyson ar gyfer yr ail flwyddyn yn olynol gwthio ymlaen trwy dyfu gwariant ar hysbysebu ar gyfer chwaraeon a thrafnidiaeth. Mae'r sectorau eraill a gyfrannodd at dwf y hysbysebion awyr agored yn y sinemâu, sefydliadau gofal iechyd ac arenâu adloniant.

Digidol hysbysebu mwyaf yn y byd                                   Hysbysfwrdd digidol yn Melbourne metro

hysbysfwrdd yn Times Square

Mae'n ymddangos nad yw'r sector hysbysebu digidol yn cael ei effeithio gan faterion dyledion, swigod asedau, tensiynau gwleidyddol a thwf economaidd arafach. Digidol y tu allan i'r cartref gweithredwyr (DOOH) cyfryngau defied y headwinds economaidd a gwleidyddol ledled y byd malu allan ennill refeniw i USD 8.86 yn biliwn yn 2013, rhifau cymharu â'r GDP gwlad fach. Arhosodd y farchnad yr Unol Daleithiau DOOH mwyaf y byd, gyda bron USD 2.5 biliwn mewn refeniw, wedi'i ddilyn gan Tsieina gyda refeniw ychydig o dan USD 2 biliwn.

Mae'r gamp mega-ddigwyddiadau pwysig yn helpu twf hysbysebu digidol yn Rwsia (Universiade Ieuenctid yn 2013, y gaeaf Gemau Olympaidd yn Sochi yn 2014). Ar yr un pryd, mae'r dadansoddwyr nodi paramedr pwysig yr amlygiad defnyddwyr cynyddol i DOOH. Mae'n codi i 14 munud yr wythnos yn 2014. Mae hyn yn yr amser cyfartalog pob un ohonom ei dreulio yn edrych ar hysbysebion digidol pan nad ydym yn yn y cartref. Yr hyn sy'n bwysig yw bod yr amser amlygiad yn tyfu yn gyson ar tua 7.2% yn y ddau 2012 a 2013.

Mae hyn yn golygu ein bod yn raddol ddod i arfer yn yr awyr agored hysbysebu digidol, yn dechrau talu mwy o sylw iddo. Mae'r rhain yn y mynegeion pwysig sy'n argyhoeddi gweithredwyr DOOH, hysbysebwyr ac asiantaethau cyfryngau mawr i ehangu'r rhwydweithiau, er mwyn cynyddu cyllidebau hysbysebu, i ailddosbarthu cyllidebau o blaid hysbysebu digidol.

billboard digidol lleoliad eiconig                                        Wal fideo mwyaf y byd ym Messe Düsseldorf

Asia-Pacific oedd y mwyaf o'r pedwar rhanbarth byd-eang yn 2013, gyda refeniw agregau dros USD 3.83 biliwn, danio gan surging twf yn Awstralia ac adlam cryf yn Japan. Mae chwistrelliad o wariant ad a deployments newydd cyn Cwpan y Byd wedi helpu diwydiant DOOH Brasil tyfu ar y gyfradd gyflymaf, saethu i fyny i fwy na 40%.

Yn gyffredinol, rhagolwg asiantaethau dadansoddol 'diffinio cyfryngau DOOH gan ddau blatfform mawr, rhwydweithiau digidol sy'n seiliedig ar le (DPN) a hysbysfyrddau digidol (DBB) ac arwyddion. economïau sy'n symud yn araf pwyso ar sinema, y mwyaf rhwydwaith seiliedig ar le digidol fertigol, gan arwain at nifer o farchnadoedd byd-eang i yn gostwng refeniw bostio. Er bod refeniw byd-eang ar gyflymder ar gyfer twf cyflymach yn 2014, mae nifer o heriau yn parhau i gysgodi weithredwyr rhwydwaith seiliedig ar le digidol, gan gynnwys materion yn ymwneud â mesur safonedig, systemau cynllunio a phrynu, integreiddio cyfryngau symudol, ac atgyfnerthu gweithredwr a'i effaith ar raddfa rhwydwaith.

Arwyddion digidol rhyngweithiol yn metro Efrog Newydd                        Llochesi cludo digidol yn Toronto

Mae twf cyflym o gyfryngau symudol dechreuodd i wrthbwyso'r twf meintiol DOOH hysbysebu. weithredwyr rhwydwaith sy'n seiliedig ar le digidol bellach yn argyhoeddedig y bydd gyrru ymgysylltiad defnyddwyr drwy ryngweithio symudol yn unig yn dod yn fwy pwysig gyda phob blwyddyn fynd heibio. Mae rhai arbenigwyr yn credu y bydd refeniw cyfryngau symudol fod yn fwy na'r diwydiant DOOH byd-eang cyfan erbyn diwedd y flwyddyn 2014. rhwydweithiau sy'n seiliedig ar le Digidol eisoes yn cael eu gwasgu gan symudol, gyda brandiau yn gynyddol heriol cydrannau symudol i'w ymgyrchoedd yn y cyfryngau integredig.

Yn yr amodau pan fydd yr ymgyrch hysbysebu effeithiol yn gofyn dull cyfunol ac integreiddio amryw o gyfryngau hysbysebu, gweithredwyr bach a chanolig yn ei chael yn anodd i oroesi. Mae'r cleientiaid yn galw atebion customized unigol anarferol sy'n bron yn amhosibl i chwaraewyr bach. Mae cystadleurwydd farchnad sy'n tyfu hyd yn oed yn arwain at ymddangosiad y term newydd "chwyddiant cyfryngau".

Mae'r duedd o ganlyniad i uno a chaffael yr effeithir arnynt bron pob gwlad, gan gynnwys Rwsia. Yma, datblygiad diwydiant hysbysebion awyr agored yn cael ei bennu gan nifer o ffactorau: newidiadau i'r gyfraith "Ar Hysbysebu" a fabwysiadwyd yn 2012-2013, llunio rhestr o strwythurau hysbysebu a ganiateir (hynny wyrthiol "colli" yr holl hysbysfyrddau statig), adnewyddu contractau ar gyfer asiantaethau hysbysebu awyr agored, datgymalu o strwythurau hysbysebu anghyfreithlon, ac ati

Billboard digidol newydd gan MediaCo ym Manceinion                   Hysbysfwrdd digidol ac arwyddion yn Auckland maes awyr

Mae llawer o lywodraethau lleol diystyru i gau i lawr fyrddau digidol i ddinasoedd yn rhydd o hysbysebion gormodol, i ddad-annibendod metropolis mawr, megis Los Angeles a Moscow. Serch hynny, OOH gweithredwyr yn parhau i pontio arwyddion statig i ddigidol am y rheswm syml bod arwyddion digidol yn cynhyrchu refeniw uwch ac ymylon.

Yn flaenorol, arweinwyr y farchnad eiddo i tua hanner yr holl asedau cyfryngau awyr agored. Ond yn 2013-2014 wedi newid y duedd a'r eu cyfran yn codi i bron i 80%. Yn yr amgylchiadau anodd hyn o farchnad ailstrwythuro y segment byrddau digidol yn parhau i dyfu, yn bennaf oherwydd arwyddion digidol bach a enfawr cyfryngau-ffasadau. Yn Rwsia refeniw awyr agored digidol wedi codi cymedrol 4% ac yn yr Unol Daleithiau gan fwy deniadol 11.5%.

Mae'r duedd yn hawdd i esbonio: hysbysebu byrddau digidol bellach yn gludwyr ymylol ac yn cyfrif am ran sylweddol o gyllidebau hysbysebu. Wedi ei leoli ger y canolfannau trafnidiaeth, meysydd chwaraeon a chanolfannau masnachol mawr, hysbysfyrddau digidol yn dod yn rhan anhepgor o hysbysebu brand. Mae'n golygu bod hysbysebu digidol yn parhau i fod yn segment buddsoddiad deniadol er gwaethaf amrywiadau yn y farchnad a diferion olew a phris nwy. Bydd y hysbysebion awyr agored digidol fynd i mewn i'r 2015 sy'n dod gyda lliwiau hedfan.