Sense Common neu Sut i Gweithredu Sgriniau Awyr Agored Digidol

O'r adeg pan roddodd sgriniau LED gyfle i wylio fideo ar y sgwariau a strydoedd ein dinasoedd ni, mae'r drafodaeth yn parhau ar ddiogelwch ar y ffyrdd VS hysbysebu: yn hysbysebu fideo beryglus o safbwynt diogelwch y ffordd, nid yw'n tynnu sylw gyrwyr rhag canolbwyntio ar y ffordd a gyrru yn ddiogel?

Er bod y arbenigwyr cymwys yn dadlau, biwrocratiaid yn gwneud penderfyniadau. Er enghraifft, yr awdurdodau Moscow yn caniatáu hysbysebu fideo ar ffasadau cyfryngau a'r sgriniau digidol annibynnol yn gorchymyn i arddangos yn unig lluniau llonydd, neu sleidiau. Nid yw'r lle i ddadlau. Mae o leiaf sleidiau yn cael eu caniatáu. Ond arddangos sleidiau yn gofyn am ddull wedi'i gynllunio'n dda fel arall bydd sgriniau gweithredu yn aneffeithiol ac yn ddiwerth.

Ar ôl ymweld â nifer o lyfrgelloedd a darllen dwsinau o lyfrau clyfar ar hysbysebu, rydym wedi dod â rhestr o awgrymiadau gallu i wneud gweithrediad sgriniau awyr agored digidol mwy effeithiol a hysbysebu yn fwy amlwg a chofiadwy.

Yn naturiol, dylem ddechrau gyda hyd sleidiau. Mae gwahanol ddulliau. Mae rhai gweithredwyr yn ceisio lleihau hyd er mwyn gwasgu cymaint o sleidiau i mewn i un munud o ddarlledu ag y bo modd. Mae'n well gan eraill i ymestyn hyd i wneud yn siŵr ei fod yn denu mwy o sylw a bydd yn effeithio'n gadarnhaol ar cydnabyddiaeth brand.

Fodd bynnag, mae'r rhan fwyaf o arbenigwyr sydd â phrofiad uniongyrchol o weithio gyda hysbysebu digidol yn cytuno bod hyd sleid mwyaf effeithiol o fewn 10 i 20 eiliad. Mae'r arwyddair yw: mae'n well i ddangos y sleid yn amlach nag i ddangos ei fod yn hirach.

Enghraifft o hysbysebu cymdeithasol greadigol fawr gan Ocean Awyr Agored

Y pwnc nesaf: cadw gwybodaeth. Seicolegwyr wedi hir i'r casgliad y bydd y wybodaeth yn cael ei storio am amser hir yn ein cof os gweld neu glywed 7-9 o weithiau. Mae hyn yn ein harwain i'r casgliad bod yn rhaid i'r bloc hysbysebu 5-6 munud yn cael ei llenwi â 10-15 sleidiau (cleientiaid). Er mwyn lleihau'r risgiau posibl, cwmnïau hysbysebu yn cynnig ystod eang o bosibiliadau nad ydynt bob amser yn effeithlon o safbwynt strategaeth hysbysebu cleientiaid.

Dyma gynnig masnachol mawr hysbysebwr rhwydwaith Rwsia 3Stars: "Gall bloc hysbysebu 5 munud yn cynnwys sleidiau o 5, 10, 15, 20, 25 eiliad, ac ati Fel rheol, sgriniau yn gweithio rownd y cloc am 24 awr , bydd felly yn clip hysbysebu neu sleid cael ei ailadrodd 288 gwaith bob dydd. "

Gall hyn fod yn dda o safbwynt gwerthu amser sgrîn ond nid gorau posibl o safbwynt cynnal ymgyrch hysbysebu.

Rhaid Lliwiau ar y sleid yn cyferbyniol. Mae hyn yn rhesymol: wrth ddod o bell, yn enwedig yn ystod y dydd, gall un yn sylwi ac yn darllen yn unig yr hyn sy'n glir. Mae'r lliwiau sgrin pylu golau dydd, yn enwedig ar ddiwrnod heulog. Ac i ddarllen slogan, neu frand enwi'r testun golau Rhaid aros ar gefndir tywyll. Mae hwn yn gyfuniad gorau posibl ar gyfer ein llygaid. Nid yw'r gwrthwyneb yn gweithio cystal.

Yma mae'n bosibl y byddwn yn ychwanegu nad yw'r ffont bach ar gyfer hysbysebion awyr agored. Does neb yn syllu ar sleid am amser hir. Ac Cipolwg efallai y byddwch yn sylwi yn unig ddarllenadwy slogan, byr mewn llythrennau mawr. Anaml y dylunwyr hysbysebu Profiadol yn defnyddio unigryw o ffontiau ffansi i adeiladu sleidiau. Mwy na thebyg, gall y rhain ychwanegu rhai at y estheteg, ond bydd yn cymhlethu'r darllen. Mae hyn yn unadvisable.

Wrth hysbysebu sleidiau dilyn ei gilydd am amser hir, y gynulleidfa yn dechrau anghymeradwyo ac yn seicolegol yn gwrthod y cynnwys. Felly, seicolegwyr yn awgrymu i "wanhau" hysbysebu gyda rhywbeth nad ydynt yn gysylltiedig, yn ddiddorol, yn gymdeithasol bwysig neu ddoniol. Ar y cefndir hwn, bydd y sleidiau gyda hysbysebu masnachol yn cael eu derbyn ac yn y cof yn well.

neb Heddiw yn talu sylw i ramadeg o destunau hysbysebu. Fodd bynnag, yr egwyddor gyffredinol o hysbysebwyr lluoedd eglurder i ddefnyddio geiriau byr, llai enwau, berfau mwy o weithredu sy'n annog y gynulleidfa i fynd i brynu rhywbeth.

Mwy na thebyg, mae'n well i'r awdurdodau ddelweddau sefydlog i rai deinamig, ac yn gwahardd hysbysebu fideo yn y strydoedd am y rheswm hwn. Fodd bynnag, does neb yn atal hysbysebwyr i "fywiogi" ddelweddau sefydlog gydag effeithiau deinamig, gyda ymddangos ac yn diflannu testunau a gwrthrychau.

Gyda chymorth y rhain dulliau syml, byddwch yn gallu i wella effeithlonrwydd o hysbysebu ar sgriniau digidol awyr agored yn sylweddol, ac i droi i mewn i sgriniau LED cyfrwng hysbysebu yn fwy deniadol o gymharu â mathau eraill o hysbysebu.

Cynnwys aneffeithiol ar gyfer hysbysebu digidol mewn gwesty