realiti newydd Brave o hysbysebu digidol

Yn y byd erioed-darnio o gyfryngau a hysbysebu, 'i' y paru o fideo a tu allan i'r cartref (OOH) sy'n cyflawni canlyniadau sy'n fwy na chyfanswm ei rannau. Mae hyn yn newid y gêm ar gyfer marchnatwyr awyddus i gyrraedd broffesiynol, aml-siopa, swil gynulleidfaoedd-teledu-gwylio ysgafn, ymhell y tu hwnt teledu a'r We.

Mae'r amgylchedd y cyfryngau yn dod yn fwyfwy tameidiog i fformatau, ceisiadau, sianeli ac ati Pob o'n cwmpas - yn y cartref, yn y strydoedd, wrth eu cludo - rydym yn cael gwybod, denu, temtio. Yn yr amgylchiadau hyn, gall y bartneriaeth rhwng teledu cartref a chynnwys fideo OOH sicrhau'r canlyniad a ddymunir o lawer i hysbysebwyr.

Yn amlwg, mae arbenigwyr marchnata yn dod o hyd i ffyrdd newydd o ddenu sylw yn dda-i-wneud, proffesiynol siopa yn aml, swil ddiddordeb mewn teledu gwylio gynulleidfa,,. Nid yw ceisio cyrraedd y bobl hyn ar sgriniau cartref neu dros y Rhyngrwyd yn effeithiol iawn.

Mae'n angenrheidiol i fanteisio ar adnoddau enfawr o hysbysebion awyr agored sy'n cael ei drawsnewid diolch bron yn ddyddiol i ddatblygiadau mewn ceisiadau digidol. Nid oes angen i mediabuyers heddiw i argyhoeddi cleientiaid pa mor bwysig y segment awyr agored digidol. Mediabuyers heddiw yn llai hyderus yn effeithiolrwydd y teledu ac yn poeni mwy am dwyll fideo cliciwch ar-lein nag erioed o'r blaen. Mae hwn yn un o'r rhesymau pam nad yw'r gwariant hysbysebu Rhyngrwyd yn tyfu mor gyflym ag yr arferai ddim ond ychydig flynyddoedd yn ôl.

Ymhlith rhesymau eraill yn ffeithiau megis y cynnydd yn y nifer o sianeli teledu sy'n arwain yn naturiol at darnio cynulleidfaoedd, graddau is a llai o werth amser hysbysebu. Ar ben hynny, mae mwy a mwy o bobl yn rhoi'r gorau i wylio teledu darlledu ers well ganddynt gwylio ar-lein. Yn wir, 2010-2014 yn yr Unol Daleithiau ei ben ei hun y gynulleidfa deledu giliodd o 5 miliwn o wylwyr. Mae'r rhai sy'n credu y dylai cyllidebau hysbysebu ar y teledu yn cael ei symud i'r Rhyngrwyd efallai gamgymryd fel Wee. Nid yw'r Rhyngrwyd-hysbysebu yn ddibynadwy ac yn aml yn gysylltiedig â thwyll.

Mae'r arbenigwyr yn credu bod hyd at un rhan o dair o'r holl slotiau hysbysebu a werthir yn y Rhyngrwyd byth yn cyrraedd lygaid defnyddwyr. Mae'r Ganolfan Hysbysebu Rhyngweithiol yn yr Unol Daleithiau yn amcangyfrif bod 30-35% o hysbysebu Rhyngrwyd yn dwyllodrus, yr hysbysebwyr yn derbyn adroddiadau ar eu hysbysebion gwelededd i doctored

Byd-eang digidol cyfryngau y tu allan i'r cartref rhagolwg 2014-2018

Mae'r diagram Refeniw DOOH Cyfryngau a Thwf a grëwyd gan y analytics ag enw da cwmni PQ Cyfryngau adnabyddus ac yn 2014, yn dangos bod er gwaethaf y dirwasgiad economaidd byd-eang nad oedd y twf refeniw yn y hysbysebion awyr agored digidol yn arafu. Mewn gwirionedd, mae'r rhagolygon ar gyfer y 3-4 blynedd nesaf yn addo twf sefydlog hyd at y flwyddyn 2018.

Am yr union reswm hwn arian yn parhau i lifo i mewn i'r segment hysbysebion awyr agored ac yn y diwydiant gweithgynhyrchu o gludwyr digidol awyr agored, sgriniau yn bennaf, LED a LCD monitro ar gyfer ceisiadau dan do a chludo. Yn 2013-14, y segment hysbysebu tu allan i oriau yn y mwyafrif o wledydd datblygedig oedd yr ail yn y cyfraddau twf, canlynol yn unig y ceisiadau symudol, ond ymhell o flaen segmentau hysbysebu traddodiadol o statig hysbysebu, teledu, radio, papurau newydd a hyd yn oed y Rhyngrwyd.

Mae'n ffaith adnabyddus bod y cynnwys fideo yn y stryd yn weladwy iawn ac nid yw'n cythruddo. Dyma pam y gwerthusiadau ceidwadol o gynulleidfa ddefnyddwyr yn dangos cynnydd syfrdanol yn poblogrwydd fideo digidol Tu Allan i Oriau. Yn 2007, person ar gyfartaledd yn gwylio DOOH am tua 7 awr y flwyddyn. Yn 2014 y nifer hwn dyblu a chyrhaeddodd 14 awr. defnyddwyr heddiw yn agored i hysbysebu digidol awyr agored, yn enwedig os yw'n cael ei gydlynu gyda'r wybodaeth ar eu dyfeisiau cludadwy. Mae pobl sy'n byw mewn trefi yn treulio mwy a mwy o amser y tu allan i'r cartref oherwydd tagfeydd traffig a'r duedd gyffredinol i dreulio amser yn adloniant a masnachol ganolfannau.

Yn gymharol ddiweddar, roedd yn ymddangos yn fath newydd o hysbysebu digidol: hysbysebu sy'n seiliedig ar Place. Os ydych yn teithio mewn awyren, ydych yn gwylio adloniant wrth hedfan - ond o flaen pob segment newydd rhaid i chi wylio clipiau hysbysebu eich bod yn gallu gyflym ymlaen neu ddileu.

Wrth gymryd tacsi, ydych yn gwylio monitor yn y cynhalydd pen y sedd flaen yn dangos clipiau doniol, diddorol, yn ddefnyddiol neu'n ddiwerth - ond bob amser gyda chydrannau hysbysebu - yn ystod eich taith. Neu os ydych yn aros am lifft yn y lifft-neuadd, mae'n debyg eich bod yn gwylio'r monitor o'ch blaen am funud neu fwy.

Yn ystadegol, brandiau mawr yn cael eu treulio 2 i 5 y cant o'u cyllidebau hysbysebu ar y math hwn o hysbysebu seiliedig ar le. hysbysebwyr profiadol fel Coca-Cola, Ford, Verizon, P & G yn ceisio ehangu eu segmentau hysbysebu darlledu drwy wario mwy ar hysbysebu seiliedig ar le.

Mae llawer o arbenigwyr yn credu bod hysbysebion sy'n seiliedig ar le yn segment premiwm. Mae o leiaf dri rheswm am hynny: Awyr-deithiwr neu dacsi-deithiwr yn y bobl o'r grŵp demograffig y dosbarth canol, dosbarth o bobl sy'n prynu llawer ac sy'n cael eu targedu'n bennaf gan y rhan fwyaf o frandiau uchel. Yn ail, bydd yr hysbysebion o'r monitor gosod yn agos gwylio bendant gan bawb gerllaw. Ac yn bwysicaf oll, hysbysebu seiliedig ar le yn atebol.

Heddiw, mae'r dosbarthu gwarantedig y cynnwys a mesur profedig y gynulleidfa yw'r prif flociau tramgwydd atal lledaeniad hyd yn oed yn gynt o'r amgylchedd digidol. Am y rheswm hwn mae llawer o gwmnïau yn cystadlu yn cynnig dulliau ar gyfer "ymddiried ynddo" darlledu gwarantedig neu.

Gallwn gofio'r dulliau ardrethu teledu, fideo-cyfrif y cerbydau sy'n mynd, neu lygad-olrhain, neu gyfrif y nifer o negeseuon testun sy'n ymwneud â hysbyseb rhyngweithiol a anfonwyd o gyffiniau o sgrin hysbysebu. Mae technoleg fodern yn caniatáu i gyfrif am bron unrhyw beth, ond mae'r mesur y gynulleidfa hysbysebu yn parhau i fod yn dasg anodd. Fodd bynnag, bydd hyd yn oed y dasg hon yn cael ei gyflawni cyn bo hir, a byddwn i gyd yn cael eu cyfrif a'u cyfrif am.

Ar hysbysfwrdd digidol ffordd yng briffordd ddinas